本书共七个项目，内容主要包括了解市场调查，掌握市场调查的方法，问卷设计，整理和分析市场调查资料，了解市场预测，了解市场预测方法，撰写调查报告。每一项目前面有一个情境引入，后面有情境提示。每一项目用相应的情境案例或情境延伸来说明有关市场调查与预测概念、原理与方法，有较强的针对性。每项目后面都附有知识巩固练习和实训操作。
本教材由长期从事《市场调查与预测》教学的骨干教师和企业专家合作编写，内容精练、通俗易懂、实用性强。
本教材的开发以职业能力培养为核心、以市场调查与预测应用项目为载体，利用情境引导学生积极思考、乐于实践，从而提高学习效果。本书可作为高职院校经济管理类市场调查与预测课程的教材，也适合于营销爱好者自学使用。
